Warto dzielić się wiedzą.
Zajrzyj do skromnej
encyklopedii
wiedzy na Medialny.net
Przyszłość prasy jako medium reklamowego
Reklama prasowa posiada wiele zalet, jednak rozwijanie tematu warto rozpocząć od określenia poglądów, jakie panują obecnie wśród czytelników.
Prasę uważamy za medium wiarygodne i rzetelne. Pojawiające się w niej informacje uważamy za zgodne z prawdą oraz aktualne.
Choć coraz częściej do naszych uszu docierają informacje o powiązaniach mediów z ugrupowaniami politycznymi, czy osobami, z którymi dane tytuły prasowe kontaktów mieć nie powinny, to prasa nadal jest medium, które codziennie dociera do naszych rąk, jest przez nas czytane i niezmiennie gości w naszych rękach.
Gazety spoiły się z naszym trybem życia na tyle dobrze, iż ciężko będzie jakiemukolwiek innemu medium zająć jego miejsce, bądź przynajmniej odebrać mu większą część tortu sprzedaży reklamowych powierzchni.
Prasa ma kilka atutów, które przewyższają wartości reklamowe innych mediów. Podział prasy na typy jest ogromny, potencjalnym reklamodawcom nie jest trudno znaleźć odpowiednio sprofilowany dla siebie tytuł. W tym miejscu należy rozróżnić również podział prasy na poszczególne kategorie. Aby odpowiednio dopasować reklamę do odpowiedniego typu prasowego, należy te typy co najmniej rozróżniać.
Ze względu na częstotliwość ukazywania się rozróżniamy:
dzienniki, tygodniki, miesięczniki, kwartalniki, oraz roczniki.
Ze względu na tematykę:
np. informatyczna, młodzieżowa, kulturalna czy ekonomiczna.
Zarazem cenną informacją dla reklamodawców jest zasięg danego tytułu prasowego.
Zasięg prasy podzielić możemy na:
międzynarodową, ogólnokrajową, regionalną, lokalną, oraz najmniej cenna ze względu na sprzedaż powierzchni reklamowych, czyli o zasięgu zakładowym oraz szkolnym.
To właśnie możliwości wyboru zasięgu, czy wybór grupy odbiorców jest atutem prasy. Chcąc dotrzeć do określonej grupy specjalistów wystarczy, że wybierzemy jej odpowiedni typ.
Prasa nie jest nośnikiem jednorazowego użytku. Kiedy kupujemy jeden egzemplarz i czytamy go raz, nie znaczy to, że nie sięgniemy po niego raz jeszcze. Dodatkowo może on wpaść jednak w ręce innych ludzi, którzy potencjalnie są odbiorcami naszych przekazów reklamowych.
Dla reklamy w prasie nie jest ważne, jak długo leży przed naszymi oczami, ważne jest, że reklama znajdująca się wewnątrz nie zniknie. Można więc do niej wrócić po długim czasie, czy nie zauważając jej podczas pierwszego kontaktu, zauważyć przy drugim, bądź kolejnym.
Reklamy oglądane w telewizji są zazwyczaj oglądane nieświadomie. Kiedy przychodzi czas na bloki reklamowe, nasze myśli odpływają w inne miejsca. W przypadku prasy, reklamy są akceptowalne i dekodowane świadomie.
W 2002 roku Polskie Badania Czytelnictwa zaprojektowały badanie, które objęło ośmiotysięczną grupę respondentów w wieku 15-75 lat. Celem tych badań było dowiedzenie się, jakie postawy panują wśród odbiorców telewizji i prasy. Ich wyniki są następujące:
* prasa w odróżnieniu od telewizji to medium wybierane świadomie
* w odróżnieniu od oglądania telewizji, lektura prasy przebiega w skupieniu
* w odróżnieniu od reklam telewizyjnych reklamy w prasie są akceptowane
W świecie reklamy każde medium ma swoich konkurentów.
Główną konkurencją prasy jest telewizja. Jednak z braku możliwości dobrania sobie dokładnej docelowej grupy odbiorców, to Internet zaczyna być ciekawym i skutecznym rozwiązaniem.
Bardzo ważnym kryterium przy dobieraniu środka reklamowego jest cena emisji reklam. Telewizja jest najdroższym medium reklamowym. Cena emisji jednej reklamy jest bardzo wysoka w porównaniu do prasy. Często przewyższa ona całe budżety przeznaczone na reklamę prasową.
