Warto dzielić się wiedzą. Zajrzyj do skromnej
encyklopedii wiedzy na Medialny.net
Przykładowy brief dla osoby kreatywnej
Poniższy artykuł pomoże osobom, które w najbliższym czasie będą zlecać pracę agencji reklamowej, grafikowi, czy webdesignerowi. Jest kilka tematów, które warto przemyśleć, spisać i przekazać kreatywnym osobom pracującym na twoje zlecenie. Nie ważne jest, czy będzie to profesjonalna agencja, znajomy grafik freelancer, czy zapalony tworzeniem stron internetowych sąsiad.
W pierwszej fazie przygotowywania informacji może wydawać ci się, że niepotrzebnie się powtarzasz. Robisz to jednak dla swojego dobra, dla ułatwienia komunikacji z osobą, której dzieło w niedługim czasie będzie twoją wizytówką. Plakat, serwis internetowy, reklama video. Wszystko to rzutować będzie na twojej przyszłości, przeznacz więc chwilę w skupieniu, aby praca oraz jej efekty były łatwiejsze do osiągnięcia.
Stwórz dokument zawierający istotne informacje. Wykorzystaj poniższy szablon.
Forma w jakiej dostarczysz zebrane dane, nie jest ważna. Najważniejsza jest zawartość.
Używane może być różne nazewnictwo:
produkt, dzieło, koncert, projekt
Zapamiętaj, że sednem jest rzecz której dotyczyć ma tworzone dzieło.
1. Opis rynku
Zastanów się nad rynkiem, w który chcesz celować. Sprecyzuj, na polu jakiej wielkości chcesz zasiać ziarno swojego produktu. Wystrzegaj się stwierdzeń “chcę trafić do wszystkich i wszędzie!”
Jeśli zależy ci na stworzeniu plakatu promującego imprezę techno, to wykorzystywanie symboli muzyki rockowej mija się z celem, a byłoby to właśnie celowanie we wszystkich. Określ więc w tym momencie najszersze ramy opisujące środowisko, do jakiego chcesz dotrzeć. Granice, których nie ma sensu przekraczać.
2. Opis produktu / usługi
Ty o swoim produkcie wiesz wszystko. Osoba opracowująca dla ciebie projekt reklamowy albo nie wie nic, albo wie bardzo mało. Przekaż mu wszystkie informacje jakie posiadasz, a które mogą być istotne w tym momencie. Nie przesadzaj z ilością, pozwól, aby podane informacje umożliwiły stworzenie szkicu informacyjnego. Informacje podawane dalej pozwolą na pokolorowanie tego szkicu.
3. Dotychczasowe działania
Jeśli dopiero zaczynasz, a wcześniej nie powstały żadne materiały promocyjne, możesz pominąć ten punkt.
Inaczej jest w sytuacji, gdy jakieś działania zostały już podjęte. Opisz je minimalnie, dołącz załączniki z poprzednimi projektami wykorzystywanymi przez ciebie. Ma to znaczenie, jeśli chcesz zachować spójność, używać podobnych symboli i tworzyć swój styl.
4. Nasi odbiorcy
W punkcie pierwszym określiłeś szerokie ramy. Teraz postaraj się sprecyzować kim jest idealny odbiorca dla twojego produktu. Zawęź granice do jednej osoby, spróbuj opisać jak wygląda klient i co lubi, jakimi emocjami zagrać, aby go zainteresować.
5. Konkurencja i nie tylko
Opisz, co robi konkurencja, jakich środków używa i jakie cele osiąga. Najprawdopodobniej nie posiadasz dokładnych informacji. Coś jednak wiesz na pewno, jesteś z branży.
6. Jakie cele chcesz osiągnąć
Przekaz reklamowy ma coś sprzedawać, informować o wydarzeniu, promować określony wizerunek? Co chcesz zyskać, co osiągnąć. Określ jakie informacje są najważniejsze: miejsce, cena, czas, osoba?
7. Wyróżniacz
Co odróżnia ciebie od konkurencji i jaka jest twoja przewaga. Uzasadnij każdą przewagę. Przewaga nie poparta argumentami stwarza ryzyko demaskacji i zadziałania w odwrotną - negatywną - stronę.
8. Kamienne
Wymień elementy merytoryczne które muszą pojawić się w opracowywanym projekcie. Mogą to być: logo, specyficzna informacja, określeni partnerzy w odpowiednich barwach, kolorystyka, wykorzystanie symboliki, która nas cechuje. Wymień tu wszystko, co musi być “tak jak mówisz” i nie może być zmienione. Nie wykorzystuj jednak tego miejsca do wypisywania rzeczy, które “wydają ci się”.
9. Szczegóły współpracy
- budżet,
- terminy,
- media,
- formaty,
- zasięg.
Przekazanie tych wskazówek może rzutować na jakości wykonanej dla ciebie pracy. Jest jednak coś ważniejszego i trwającego dłużej. Jakość współpracy pomiędzy tobą, a osobą, której oddajesz zlecenie. Za pozytywne relacje i dobrą współpracę otrzymasz lepszy produkt finalny, nie dokładając do niego ani złotówki.
